ネット上では無理やり押させる広告、健全サイトでも性的・ホラーな内容など、不愉快・不健全な広告が出され、見かける頻度が多くなりました。
また、こういった広告を消させないための広告除去（AdBlock）禁止ブログもあり、「広告とは何か」と言わんばかりの負の連鎖になっていますので、
- 不快な広告が増えた原因
- 上記広告への対策方法
- 運営者も考えてほしい広告の是非
こちらを以下から述べていきます。
この記事は「なぜコメント禁止にしたブログが増えているのか」の記事を分割し、再構成した内容です。よろしければこちらもご参照ください。
不快にさせる広告が非常に多い
大手もやっているのが
悩ましい
ネット広告が不快で気持ち悪いんだけど……なんで普通のブログでエロ広告が出るの？
見にくくて仕方がない。消しにくいしイライラするし、今のネット広告はどうなっているんだ！
2000年代までの広告は、文章だけ・簡単な画像バナー広告がほとんどであったものの、2010年代からの広告は以下の内容が登場しました。
- 【アニメーション広告】アニメーションを多用した広告。
- 【スワイプ広告】スワイプ動作を強制的にタップ行為にさせる広告。
- 【釣り広告】性的・ホラー・下品といった不健全・刺激的な内容で注目を集める広告。
- 【妨害広告】画面内を占有し、コンテンツ閲覧の邪魔になっている広告。
- 【誤タップ広告】閉じるボタンをややこしくしたり、押しにくくした広告。
- 【ショッキング広告】「ウイルスに感染」など、音や文言で不安にさせる広告。
さらに2020年代になると上記広告が一気に増加・加速して、スワイプ広告は大手のGoogleがAmazon（Kindle）広告でやっている状況です。
特に電子コミック（Renta!やコミックシーモアなど）やソーシャルゲームで見られる、成人向けを思わせたりショッキングな内容を流したり……
お役立ち・日常ブログでも出ますし、自分もセンシティブ（年齢制限）な絵を描くとはいえ、健全な場で出されるのは気分のいいものではありません。
今の時代、小学生でもスマホを持っていると考えれば、規制されず野放し状態が不思議ですよね。
また場違い・刺激的な部分を抜き取る広告は、作品の印象を損ねる風評被害も発生し、『ビビットアーミー』のように、性的と見せかけて実際のゲームはそうでもない広告もあります。
プレイ映像系は『プレイアブル広告』とよび、実際のゲーム内容が異なるケースもありますね。
読者を増やすためだと言えど…電子コミックの過激なバナー広告について議論｜おたくま経済新聞
【内容が違う】広告詐欺が多いスマホのゲームアプリ広告の問題点を解説！｜Spider AF
「UXを不便にさせる」風潮
サイト運営の観点だと
本末転倒
これらに共通するのが、「いかにUXを不便にさせるか」という、SEO（検索優位性）で示すGoogleの信念とは真逆の指標が流行していることです。
- 【UX】「ユーザーエクスペリエンス」の略。「使いやすい・見やすい・ストレスフリー」のユーザー体験の指針。
- 広告収入（アフィリエイト）を導入
- サイトに広告が表示
- しかし内容・表示手法が不適切
- 「サイトの広告うざいわ」と思われる
- 離脱されて二度と来ない
ユーザー目線だと悪循環で苦情にもつながる手法が、トレンド（流行）になっているんですね。
GoogleはUX視点のサイト設計は厳しく指摘するのに、広告のUXがゆるいのは矛盾を感じる。
広告の仕組み
広告にも
種類がある
とはいえ、なぜ不快指数の高い広告が増えたかを考えると、その仕組みを考えれば理解できます。
- 【インプレッション広告】記事の閲覧数（PV）によって金銭が発生する広告。
- 【成功報酬型広告】タップ・購入などの目標達成で金銭が発生する広告。
ネット広告はさまざまな種類・細かい定義がありますが、特にブログやサービスで見かけるのは上記ふたつの広告になりますね。
インプレッション広告の仕組み
インプレッション広告は広告が表示されたら金銭が発生しますので、後述する成功報酬型広告と比べると、そこまで過激にはなりにくい印象です。
ただ、「表示されないと金銭が発生しない」ということは、そのぶん広告数も多くなり、しっかり考えないと見にくく表示が重たいサイトになります。
【表示だけで報酬発生】インプレッション型アフィリエイトの解説｜サイドライン株式会社｜tool+
成功報酬型広告の仕組み
ネット広告で問題にされやすいのが成功報酬型広告で、広告を押したり、その先のサイトで購入などの目標達成がされれば報酬が発生します。
さきほど挙げたソーシャルゲームのプレイアブル広告はこちらに該当しますね。
そのような仕組みになっていることから、ネット広告の中でも単価が高く設定されています。
平均的なクリック率（CTR）は約1%前後、「100人いたら1人が広告を押す」という計算で、その先の目標を達成する広告だと、確率はさらに下がります。
ゆえにマーケティング業者や広告代理店もビジネスですから、CTRの結果を底上げして利益につなげようと知恵を絞るんですね。
アフィリエイト（成果報酬型広告）とは – 意味をわかりやすく ｜IT用語辞典 e-Words
CTR（クリック率）とは！広告でもよく使われる意味を解説｜MarkeTRUNK
業種毎の平均クリック率をご紹介！｜ノウハウブログ
不快な広告が増えた理由
見させる
押させる
CHECK!
物理的な誤動作や、刺激的・ショッキングな内容の広告が、CTR率が圧倒的に高い。結果的に成功報酬型広告は上記が常態化し、長年の計測結果や広告の品質チェックも完璧ではないため、同業の業者がこぞって同じことをやりはじめ、抜け穴を突くんだろうと考察します。
広告出稿はお金さえ払えば誰でもでき、現状のネット広告業界は競争が非常に激しく飽和（ほうわ）状態で、これを『レッドオーシャン』とよびます。
誰でも出稿できて競争も激しいから、不健全な広告が増えるんですね。
間接的要因になるも、サイトや利用者の端末がマルウェアなどのウイルスに感染していることで、不適切な広告が表示される場合もあります。
「周りがやっているから問題ない」「同業他社に負ける」からエスカレートするんだろうね。
人間は刺激的なものに注目しやすい生き物
人間は刺激・単純な内容に目が入りやすく、脳の構造上、ネガティブな内容のほうが敏感に反応しやすいというアメリカの研究もあります。
性的・ホラー・ショッキングな広告の場合、角栓除去や歯のホワイトニングといった美容系広告も、「刺激的・ネガティブでウケがいいから」です。
容姿改善系は『コンプレックス広告』とよび、厳格化していますがいたちごっこが実情です。
医療広告ガイドラインを守ったサイトを仕事で作るから、ガバガバぶり・無法地帯さがよくわかる。
まとめサイトの見出しやYouTubeの反応集などもそうで、ショッキングな写真やイラスト、「詐欺」「炎上」という文言を使うのも、誘導したいから刺激的で極端な内容にするわけです。
どこの国でも、大衆は単純で白黒が明確な情報のほうが好まれる・誘導される傾向にあります。
【今更聞けない】規制強化が進む「コンプレックス広告」ー消費者心理と事業者が考えるべきこと｜Momentum
誰もが目にしたことがある?“毛穴どアップ画像”などのコンプレックス広告がサイトに表示され続ける背景｜ABEMA TIMES
Our Brain’s Negative Bias｜Psychology Today
世界でも問題視されている
「押されないのなら押させればいい」と閉じるボタンを視認しにくくし、過激な内容で誤認させるのも、単純な理屈としては理解できます。
しかし拝金主義に毒された感じは否めず、利益重視の質の低い業者が増えた印象でしょうか。
これは『ダークパターン』とよばれ世界中で問題視されており、UXに反した広告を載せるのは信頼を損ね、サイト自体も嫌われますからね。
プラットフォーム側（Googleなど）が押しにくい閉じるボタンやスワイプ広告などの誤タップ広告を続けるのは、よくも悪くも「資本主義社会の企業・ビジネスだから」と言えるかもしれません。
アイモバイル・ジーニー経由の広告はタチ悪いかも。広告を消せないし性的な内容もよく出る。
ダークパターンその構造と向き合い方（PDF）｜長谷川敦士
広告を消したい場合
自己責任で
お願いいたします
広告が不快だから消したい。
不健全な広告はもう見たくない。
監視・規制が追いついておらず、現状はユーザー自身が能動的に自衛をするしかありません。
- 【PCの場合】AdBlockなどの広告除去プラグインを入れる。
- 【スマホの場合】ADブロックなど、広告除外ブラウザアプリを使用する。
Googleアドセンスなどであればフィードバック報告、一応Chromeには標準で悪質広告を除外する機能が搭載されているものの、気休めレベルであまり期待しないほうがいいです。
こっちもONにしているけど、引き続き健全なブログに性的な広告が出てきたからね。
導入方法は参考記事をご参照いただければと思いますが、これらは収益を阻害させる行為でもありますので、使用は自己責任でお願いいたします。
ちなみにADブロックはレンダリングエンジンが古いらしく、表示崩れが結構起きるので注意です。
無料で使えるアドブロックの使い方や設定方法を解説｜Affiliate Re:Life
広告除去（Adblock）禁止サイトについて
理由を考えずにするのは
読者離脱するだけ
この手の話題で出てくるのが、広告除去を使うとサイトが閲覧不可になる広告除去禁止サイトの存在で、これらも同様に年々増えています。
しかし理由を掘らず「広告を消す閲覧者は悪」とするのは、読者離脱のデメリットしかありません。
広告収入でブログ運営する人にとっては確かに痛手・悩みの部分で、広告除去プラグインは必要悪です。使わないに越したことはないでしょう。
そもそも閲覧者は広告自体を嫌っているのではなく、「内容に無関係で不愉快、閲覧の邪魔になったりまぎらわしい広告を嫌っている」んですね。
それを反映するように、AdBlockは「利用者の約75%のユーザーが控えめな広告なら出してもいい」と答えている統計を発表し、控えめな広告を許可するのが初期設定でONになっています。
「広告除去をOFFにしてください」→「OFFにする」→「無関係・不健全広告のオンパレード」→「閲覧者は不快になる」はお決まり。
Adblock Plus and (a little) more｜Adblock Plus
歩み寄る姿勢が必要
広告除去禁止に対する意見を反映してか、「広告運営で成り立っています。Adblock（広告表示制限）の解除にご協力ください」という文言を出し、任意選択させる方式が多くなりました。
金銭のやり取りの基本は「信頼」であり、ここは不労所得でも同様のことが言えます。
相手を金づるとしか思わない短絡的コンテンツより、長期スパンを考え、ファンや常連者を作るコンテンツが結果的に利益が上がります。
健全なアフィリエイトブログ成功者の例を見ればよくわかりますね。
考えてみれば広告除去プラグインのせいで、不健全広告が増えている可能性もあるかもしれない。
最後に：不健全広告は評判に響く
当サイトの広告実装予定は
ありません
なぜネット広告は気持ち悪く不快な内容や、閲覧の邪魔になるものが多いんですか？
お金を払えば誰でも出稿できて競争率が激しく、人間のネガティブ・過激系に反応しやすい心理を突くなど、複合的要因がある。
ネット広告で悪目立ちするのは成功報酬型広告で、刺激的な内容にしたり、UXを不便にさせて押させようとする事情・マーケティング戦略は、納得はしないものの理解はできます。
しかしながら目先しか見ない手法であり、サイトや宣伝元に風評被害が発生しかねません。
2023年の段階では、お金を払えば誰でも広告出稿できて競争が激化・加熱しているレッドオーシャンで、質の担保が追いつかないのも原因です。
2020年、イギリスでは実際に広告内容と実際のゲーム内容が異なるネット広告を禁止した事例があるものの、日本ではそこまで踏み込んだ対応ができていないのが現状なんですね。
優しさを考えないと長続きしない
広告収入のアフィリエイトを導入しているのに、広告禁止プラグインを使う人は来ないでほしい。
閲覧者は「サイトの記事」を見に来たんでしょ？ 「広告を見に来た」じゃないのはわかる？
よいコンテンツづくりとは、いかに閲覧者へ優しく・使いやすくできるのかです。
「広告禁止プラグインを使うな」という他責的な態度は無能な運営者のすることであり、「なぜ使うのか」を考えるのが有能な運営者です。
サイトの雰囲気に合わない・健全な内容なのに性的・ホラーなどの場違いな広告は言わずもがなですが、消しにくい・消せない広告、閲覧を妨害する広告まみれのサイトは好かれるのでしょうか。
商売やマーケティングの基本は「信頼」です。信頼を得られなければ短期的には問題なくても、いずれ淘汰（とうた）されていくでしょう。
しかしGoogleの『Googleアドセンス』は閲覧者の趣向・傾向で判断されるため、どの広告を出すかは選ぶことができません。
当サイトでは気持ちよく内容を読んでもらう観点から、広告を使用せず、支援サイトのご支援で運営維持費に充（あ）てています。
広告は悪だとは言いませんが、それだけが金銭を得る手段ではありません。
支援サイト・有料記事・投げ銭・ブロマガ・オンラインサロンなどの選択肢があることも、知っていただければと思います。
