ネット上では無理やり押させる広告、健全サイトでも性的・ホラーな内容など、不愉快・不健全な広告が出され、見かける頻度が多くなりました。
また、こういった広告を消させないための広告除去（AdBlock）禁止ブログもあり、「広告とは何か」と言わんばかりの負の連鎖になっていますので、
- ネット広告には大まかに2種類あること
- なぜ広告は不快・過激さを狙うのか
- ネット広告のレッドオーシャン状態
- 上記広告への対策方法
- 運営者も考えてほしい広告の是非
こちらの内容を軸に以下から述べていきます。
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不快にさせる広告が非常に多い
大手もやっているのが
悩ましい
ネット広告が不快で気持ち悪いんだけど……なんで普通のブログでエロ広告が出るの？
見にくくて仕方がない。消しにくいしイライラするし、今のネット広告はどうなっているんだ！
- 【アニメーション広告】アニメーションを多用した広告。
- 【スワイプ広告】スワイプ動作を強制的にタップ行為にさせる広告。
- 【釣り広告】性的・ホラー・下品など刺激的な内容で注目を集める広告。
- 【妨害広告】画面内を占有し、コンテンツ閲覧の邪魔になっている広告。
- 【誤タップ広告】閉じるボタンをややこしくしたり、押しにくくした広告。
- 【ショッキング広告】「ウイルスに感染」など、音や文言で不安にさせる広告。
2000年代までの広告は、文章だけ・簡素な画像広告が多く、そこまで問題視されませんでした。
しかし2020年代あたりから上記広告が一気に増加し、スワイプ広告はGoogleがAmazon（Kindle）広告でやっている状況なんですね。
特に電子コミック（Renta!やコミックシーモアなど）やソーシャルゲームで見られる、成人向けを思わせたり刺激的な内容を流したりと、健全な場で出されるのは文字どおり「不健全」でしょう。
また恣意（しい）的に抜き取る広告は作品の風評被害も発生し、プレイ映像系（プレイアブル広告）は実際の内容が異なるケースもありますね。
今の時代、小学生でもスマホを持っていると考えれば、規制されず野放し状態が不思議ですよね。
これらに共通するのが、「いかにUXを不便にさせるか」という、SEO（検索優位性）で示すGoogleの信念とは真逆の指標が流行していることです。
- 【UX】「ユーザーエクスペリエンス」の略。「使いやすい・見やすい・ストレスフリー」のユーザー体験の指針。
- 広告収入（アフィリエイト）を導入
- サイトに広告が表示
- しかし内容・表示手法が不適切
- 「サイトの広告うざいわ」と思われる
- 離脱されて二度と来ない
ユーザー目線だと悪循環で苦情にもつながる手法がトレンド（流行）になっているんですね。
読者を増やすためだと言えど…電子コミックの過激なバナー広告について議論｜おたくま経済新聞
【内容が違う】広告詐欺が多いスマホのゲームアプリ広告の問題点を解説！｜Spider AF
広告の仕組み
広告にも
種類がある
とはいえ、なぜ不快指数の高い広告が増えたかを考えると、その仕組みを考えれば理解できます。
- 【インプレッション広告】記事の閲覧数（PV）によって金銭が発生する広告。
- 【成功報酬型広告】タップ・購入などの目標達成で金銭が発生する広告。
ネット広告はさまざまな種類・細かい定義がありますが、特にブログやサービスで見かけるのは上記ふたつの広告になりますね。
インプレッション広告の仕組み
インプレッション広告は成功報酬型広告とどう違うんですか？
サイトに映ればいいから、誤タップ狙いや過激にする必要がない。ただ多ければサイトが汚くなる。
インプレッション広告は広告が表示されたら金銭が発生しますので、後述する成功報酬型広告と比べると、そこまで過激にはなりにくい印象です。
ただ、「表示されないと金銭が発生しない」ということは、そのぶん広告数も多くなり、しっかり考えないと見にくく表示が重たいサイトになります。
【表示だけで報酬発生】インプレッション型アフィリエイトの解説｜サイドライン株式会社｜tool+
成功報酬型広告の仕組み
過激だったり閉じるボタンがまぎらわしい広告は概ね、成功報酬型広告なんですね。
そのような仕組みになっていることから、ネット広告の中でも単価が高く設定されています。
ネット広告で問題にされやすいのが成功報酬型広告で、広告を押したり、その先のサイトで購入などの目標達成がされれば報酬が発生します。
さきほど挙げたソーシャルゲームのプレイアブル広告はこちらに該当し、平均的なクリック率（CTR）は約1%前後、「100人いたら1人は広告を押すかも」という計算になります。
ゆえにマーケティング業者や広告代理店もビジネスですから、CTRの結果を底上げして利益につなげようと知恵を絞るんですね。
アフィリエイト（成果報酬型広告）とは – 意味をわかりやすく ｜IT用語辞典 e-Words
CTR（クリック率）とは！広告でもよく使われる意味を解説｜MarkeTRUNK
業種毎の平均クリック率をご紹介！｜ノウハウブログ
不快な広告が増えた理由
見させる
押させる
CHECK!
物理的な誤動作や、刺激的・ショッキングな内容の広告が、CTR率が圧倒的に高い。結果的に成功報酬型広告は上記が常態化し、長年の計測結果や広告の品質チェックも完璧ではないため、同業の業者がこぞって同じことをやりはじめ、抜け穴を突くんだろうと考察します。
広告出稿はお金さえ払えば誰でもでき、現状のネット広告業界は競争が非常に激しく飽和（ほうわ）状態で、これを『レッドオーシャン』とよびます。
「周りがやっているから問題ない」「同業他社に負ける」からエスカレートするんだろうね。
人間は刺激・単純な内容に目が入りやすく、脳の構造上、ネガティブな内容のほうが敏感に反応しやすいというアメリカの研究もあります。
性的・ホラー・ショッキングな広告の場合、角栓除去や歯のホワイトニングといった美容系広告も、「刺激的・ネガティブでウケがいいから」です。
容姿改善系は『コンプレックス広告』とよび、厳格化していますがいたちごっこが実情です。
医療広告ガイドラインを守ったサイトを仕事で作るから、ガバガバぶり・無法地帯さがよくわかる。
ネット広告が陥っている問題点4つとは？今真剣に見つめなければネット広告の未来は無い！｜みんなの広報部
レッドオーシャンとは？ 競争の激しい業界で勝ち抜く企業の事例とその要因｜日経ビジネス
【今更聞けない】規制強化が進む「コンプレックス広告」ー消費者心理と事業者が考えるべきこと｜Momentum
誰もが目にしたことがある?“毛穴どアップ画像”などのコンプレックス広告がサイトに表示され続ける背景｜ABEMA TIMES
Our Brain’s Negative Bias｜Psychology Today
世界でも問題視されている
こういう広告って問題視されていないんですか？
むしろ世界中で問題視されていて一部では法規制もあったけど、完全規制は難しいそうだよ。
「押されないなら押させればいい」と視認しにくい、まぎらわしくするのは『ダークパターン』とよばれ、世界中で問題視されています。
UXに反した広告を載せるのは信頼を損ね、サイト自体も嫌われますからね。
2020年、イギリスでは実際に広告内容と実際のゲーム内容が異なるネット広告を禁止した事例があるものの、日本ではそこまで踏み込んだ対応ができていないのが現状なんですね。
プラットフォーム側（Googleなど）が押しにくい閉じるボタンやスワイプ広告などの誤タップ広告を続けるのは、よくも悪くも「資本主義社会の企業・ビジネスだから」と言えるかもしれません。
アイモバイル・ジーニー経由の広告はタチ悪いかも。広告を消せないし性的な内容もよく出る。
「ピンを引き抜くゲーム広告」がイギリスで禁止に 英広告審査機構「この広告は二度と使ってはならない」｜ねとらぼ
ダークパターンその構造と向き合い方（PDF）｜長谷川敦士
広告を消したい場合
自己責任で
お願いいたします
広告が不快だから消したい。
不健全な広告はもう見たくない。
監視・規制が追いついておらず、現状はユーザー自身が能動的に自衛をするしかありません。
- 【PCの場合】AdBlockなどの広告除去プラグインを入れる。
- 【スマホの場合】ADブロックなど、広告除外ブラウザアプリを使用する。
Googleアドセンスなどであればフィードバック報告、一応Chromeには標準で悪質広告を除外する機能が搭載されているものの、気休めレベルであまり期待しないほうがいいです。
こっちもONにしているけど、引き続き健全なブログに性的な広告が出てきたからね。
導入方法は参考記事をご参照いただければと思いますが、これらは収益を阻害させる行為でもありますので、使用は自己責任でお願いいたします。
ちなみにADブロックはレンダリングエンジンが古いらしく、表示崩れが結構起きるので注意です。
無料で使えるアドブロックの使い方や設定方法を解説｜Affiliate Re:Life
広告除去（Adblock）禁止サイトについて
理由を考えずにするのは
読者離脱するだけ
この手の話題で出てくるのが、広告除去を使うとサイトが閲覧不可になる広告除去禁止サイトの存在で、これらも同様に年々増えています。
しかし理由を掘らず「広告を消す閲覧者は悪」とするのは、読者離脱のデメリットしかありません。
広告収入でブログ運営する人にとっては確かに痛手・悩みの部分で、広告除去プラグインは必要悪です。使わないに越したことはないでしょう。
そもそも閲覧者は広告自体を嫌っているのではなく、「内容に無関係で不愉快、閲覧の邪魔になったりまぎらわしい広告を嫌っている」んですね。
それを反映するように、AdBlockは「利用者の約75%のユーザーが控えめな広告なら出してもいい」と答えている統計を発表し、控えめな広告を許可するのが初期設定でONになっています。
そう考えれば広告除去プラグインのせいで、不健全広告が増えた可能性もあるかもしれませんね。
「広告除去をOFFにしてください」→「OFFにする」→「無関係・不健全広告のオンパレード」→「閲覧者は不快になる」はお決まり。
Adblock Plus and (a little) more｜Adblock Plus
最後に：不健全広告は評判に響く
当サイトの広告実装予定は
ありません
なぜネット広告は気持ち悪く不快な内容や、閲覧の邪魔になるものが多いんですか？
誰でも出稿できて競争率が激しく、人間の心理を突いている誘導設計をわざとしているからだよ。
- 【レッドオーシャン】お金を払えば出稿でき競争が激しく、管理が追いつかない。
- 【心理誘導】ポジティブよりネガティブに反応しやすい心理を利用しているため。
- 【単純化】人間は整合性・建設的より、感情的・刺激的な内容に反応するから。
- 【ダークパターン】CTR率を稼ぐため、わざとわかりにくくしたり、誤動作を狙う。
ネット広告で悪目立ちするのは成功報酬型で、刺激的な内容・まぎらわしいレイアウトにするのは、人間心理を突く設計をしているからなんですね。
まとめサイトの見出しやYouTubeの反応集などもそうで、ショッキングな写真やイラスト、「詐欺」「炎上」という文言を使うのも、誘導したいから刺激的で極端な内容にするわけです。
どこの国でも、大衆は単純で白黒が明確な情報のほうが好まれる・誘導される傾向にあります。
優しさを考えないと長続きしない
広告収入のアフィリエイトを導入しているのに、広告禁止プラグインを使う人は来ないでほしい。
閲覧者は「サイトの記事」を見に来たんでしょ？ 「広告を見に来た」じゃないのはわかる？
よいコンテンツづくりとは、いかに閲覧者へ優しく・使いやすくできるのかです。
「広告禁止プラグインを使うな」という他責的な態度は無能な運営者のすることであり、「なぜ使うのか」を考えるのが有能な運営者です。
サイトの雰囲気に合わない・健全な内容なのに性的・ホラーなどの場違いな広告は言わずもがなですが、消しにくい・消せない広告、閲覧を妨害する広告まみれのサイトは好かれるのでしょうか。
商売やマーケティングの基本は「信頼」です。信頼を得られなければ短期的には問題なくても、いずれ淘汰（とうた）されていくでしょう。
しかしGoogleの『Googleアドセンス』は閲覧者の趣向・傾向で判断されるため、どの広告を出すかは選ぶことができません。
当サイトでは気持ちよく内容を読んでもらう観点から、広告を使用せず、支援サイトのご支援で運営維持費に充（あ）てています。
広告は悪だとは言いませんが、それだけが金銭を得る手段ではありません。
支援サイト・有料記事・投げ銭・ブロマガ・オンラインサロンなどの選択肢があることも、知っていただければと思います。
